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酒鬼酒净利劲增3倍 二线白酒抢食酒市场

2012-08-01 11:31:18 作者:茶叶 来源:南方都市报 网友评论 0
昨日酒鬼酒公布的白酒行业首份中报显示:上半年酒鬼酒净利大增329.22%至2.61亿元。这种惊人的增长态势在二线区域白酒中并非个案。茅台、五粮液等高端白酒在经济下滑、“三公”收紧下,消费应声下跌。
 昨日酒鬼酒公布的白酒行业首份中报显示:上半年酒鬼酒净利大增329.22%至2.61亿元。这种惊人的增长态势在二线区域白酒中并非个案。茅台、五粮液等高端白酒在经济下滑、“三公”收紧下,消费应声下跌。这部分的空间正遭遇二线白酒品牌的集中抢食,从而让一众二线白酒品牌业绩增长惊人。

     次高端市场江山一片红

  “三公”收紧一声令下,今年上半年茅台、五粮液等高端白酒跌价已是不争的事实,但次高端市场却依然江山一片红。

  酒鬼半年报的数据显示,今年上半年其营收同比增长133.31%至9.29亿。对比2011年酒鬼酒9.62亿元的营收和1.926亿元的净利润,今年上半年酒鬼酒已经全面超越去年全年的业绩。其半年报信息显示,上半年其中高档产品线酒鬼酒系列营收高达7.55亿元,同比增长147.7%,这说明其中高端产品的出色表现是上半年业绩猛增的主要推动力。

  此外记者了解到,就在去年年底在广州召开经销商大会时,茅台集团曾表示今后将淡化茅台醇、茅台液等带茅台字样的中档系列品牌,力保主品牌“不掉价”。但或是基于今年上半年高端白酒销售遇冷的考虑,茅台集团的态度也发生了微妙的变化。在近日茅台醇增城旗舰店开业现场,记者了解到,目前在售的茅台醇有9种产品。今年其新出的4个产品价格都处于500-1000元之间。今年茅台醇会将产品削减至6-7种,但被削减的是价格低于500元的产品。贵州茅台醇的总经销商、泸州久圣商贸有限责任公司销售总监江勇向南都记者透露:今年茅台醇的销售目标为10亿元,上半年已完成超4亿。“目前湖南的销售最佳,广东地区今年的任务为1亿元。”江勇表示。显而易见,茅台醇也正掉转船头攻打500-1000元的次高端市场。

  酒鬼酒并非首个从次高端市场受益的企业。洋河此前发布的上半年业绩预增公告显示,其净利润同比增长60%-80%。洋河表示,产品销售结构进一步优化、销售收入稳健增长致使业绩超出预期。而金种子预计上半年净利润同比增长超50%。

  “国家在限制高端白酒消费,白酒企业抢夺次高端市场其实也是顺势而为,次高端巨大的市场潜力在一定程度上推动了企业业绩的增长。”白酒营销专家肖竹青表示。

  公务消费渠道垄断局面被打破

  鉴于“三公”收紧打压了高端白酒消费,包括酒鬼酒等众多区域名酒在次高端市场发力,公务消费市场也在悄然改变。据肖竹青透露,湖南省政府推荐酒鬼酒的内参酒作为接待用酒、山西省推荐西凤、江苏省推荐洋河梦之蓝、江西推荐四特东方韵。“三公收紧,各地政府纷纷将内部会议采购用酒的规格限定在400元-700元/瓶之间,这给了各所属地区域名酒进入公务消费市场的机会。”

  记者了解到,白酒业风云人物徐可强执掌下的西凤酒,今年更因应当前公务消费市场的变化推出了国典凤香系列产品。其中大师级产品定价约700元,直指公务消费渠道。而其泰斗级产品定价约1000元,主打商务消费市场。

  “茅台、五粮液等高端白酒价格的下跌不完全是投资客在抛售,更有着其在公务消费渠道"一统天下"格局被破的原因。”肖竹青表示。

关键词:酒白酒

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