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五粮液发力中端市场 “名酒”也做“民酒”

2013-07-23 14:09:34 作者:茶叶 来源:新华网 网友评论 0
公司从口感设计到包装设计,都充分听取和采纳了数轮目标消费者的意见,由“五种粮食”和“五粮工艺”酿制而成,是“名酒”,更是“民酒”,是普通民众喝得起的名酒。五粮特曲、五粮头曲,是公司的战略性品牌,是五粮液布局全价位全产品线的重要一步。
 新华网四川频道7月23日电(陶圆 钟荣华 孙琨)今日,“五粮液创新驱动发展暨新品上市发布会”在成都举行,隆重推出中价位的五粮特曲、五粮头曲战略新品。应对中国酒业调整,五粮液以创新求发展,在巩固高端市场“名酒”形象的同时,开发200元至500元之间价位的产品,进军“让老百姓都喝得起”的“民酒”市场。

五粮液集团董事长唐桥在发布会上致辞。

  中国白酒经过“黄金十年”的高速发展,正在向理性回归,行业进入调整期。五粮液把握行业发展趋势,审视市场环境的变化,落实四川省提出的“创新驱动发展战略”,确立了“做精做细高端产品,做强做大中价位产品,做稳做实低价位产品”的发展思路,在巩固五粮液高端品牌形象与地位的同时,靠创新转化品牌与企业的综合资源优势,向广阔的“民酒”市场进军。

嘉宾共同启动新品亮相仪式。

嘉宾共同启动新品亮相仪式。

嘉宾共同启动新品亮相仪式。

  据五粮液集团董事长唐桥介绍,五粮头曲、五粮特曲的开发,公司从口感设计到包装设计,都充分听取和采纳了数轮目标消费者的意见,由“五种粮食”和“五粮工艺”酿制而成,是“名酒”,更是“民酒”,是普通民众喝得起的名酒。五粮特曲、五粮头曲,是公司的战略性品牌,是五粮液布局全价位全产品线的重要一步。

 

  

 

五粮液推出的五粮特曲新品。

  据悉,五粮液推进“‘名酒’也是‘民酒’”战略,将通过几年努力把五粮特曲、五粮头曲打造成年销售规模上10亿甚至20亿的品牌。唐桥说,做“让老百姓喝得起的酒”,这是五粮液关注“民生”的价值取向。五粮液不仅要巩固高端市场地位,更要壮大“腰部”产品,布局中价位市场,依靠创新进一步巩固和发展五粮液在行业中的优势地位。

五粮液推出的五粮头曲新品。

  宜宾市人民政府市长徐进在发布会上说,宜宾厚重的酒文化历史、独特的自然资源孕育了以“中国酒业大王”五粮液为代表的白酒产业集群。五粮液面对中国白酒调整,以创新驱动发展,在营销策略、产品结构等方面大胆创新,先后与10余所院校成立合作研究项目,带动了一大批科研成果的转化,为宜宾继续发挥酒业优势提供了新的动力。

  四川省人民政府副省长刘捷对五粮液的创新之举给予肯定,他表示,五粮液是四川白酒龙头企业,在推动省委省政府提出的“中国白酒金三角”战略和带动四川酒业发展中有着举足轻重的地位。五粮液以创新求发展,开拓广阔的“民酒”市场,这种“关注社会大众”的民生价值取向值得赞赏。

  发布会上,五粮液推出的新品,备受现场400余位经销商代表的追捧。五粮液公司还与7家全国主流经销商签订协议,并举行了全场品鉴活动。

  据了解,今年以来,五粮液频出新品,抢占中价位市场。5月29日,五粮液在郑州举行绵柔“尖庄”新品上市发布会。绵柔“尖庄”投放市场仅一个月,就已实现5000万元的销售收入。

  四川省人民政府省长魏宏、四川省人大常委会副主任彭渝、四川省人民政府副省长刘捷、四川省政协副主席晏永和、宜宾市人民政府市长徐进、中国食品工业协会白酒分会秘书长马勇、四川省食品安全办公室主任崔兆全、四川中国白酒金三角酒业协会王少雄、李成云、王国春等政府、行业协会领导,以及五粮液集团公司董事长唐桥、五粮液股份公司董事长刘中国、五粮液股份公司总经理陈林、五粮液股份公司副总经理朱忠玉等公司领导出席发布会。

关键词:五粮液

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