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白酒行业高速发展 双品牌战略有利有弊

2012-06-19 10:53:44 作者:茶叶 来源:中国经济网 网友评论 0
我国白酒行业纷纷启动双品牌战略与白酒行业独特的竞争环境密不可分。一方面白酒行业都在品牌升级,这也是大势所趋;另一方面,区域白酒仍然处于诸侯混战,产品和营销都同质化竞争激烈。
  随着我国白酒行业高速发展,许多中高端白酒企业纷纷启动了双品牌战略。比如,全兴推出了水井坊,泸州老窖推出了国窖1573,沱牌推出的舍得等。许多强势地方品牌,也推出了第二品牌,比如稻花香推出清样,泰山特曲推出五岳独尊等。

  中投顾问农林牧渔行业研究员郑宇洁指出,不同类型白酒企业启动双品牌战略动机有所不同,一类企业启动双品牌战略目的主要是提升品牌形象。例如,泸州老窖推出的国窖1573、沱牌推出的舍得、全兴推出的水井坊,这些新推出的品牌都比原来的母品牌档次要高许多,这些子品牌有利于提升企业品牌的整体档次及形象。

  另一类企业启动双品牌战略目的主要是通过双品牌战略来抢占更多是市场,这种企业推出的第二品牌一般与原先母品牌定位差别不大。例如,中国低端白酒的著名品牌龙江家园,在光瓶酒市场占有很大市场份额,他们的第二品牌目标市场几乎与原品牌差别不大,其主要目的就是通过多品牌策略抢占更多光瓶酒市场份额。这种类型的第二品牌,往往因为市场投入不足,在市场上的影响力较小。

  郑宇洁认为,白酒企业实行双品牌战略有利也有弊,有利方面,主要是双线出击,白酒企业可以获得更多的市场机会;不利方面,双品牌战略将分散企业的资金、团队、渠道等资源,一旦企业操作不当将导致母品牌形象受损及业绩下滑。因此,白酒企业实行双品牌战略需慎重,应根据企业自身情况及市场需求来制定合理的布局。

  中投顾问发布《2012-2016年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》指出,我国白酒行业纷纷启动双品牌战略与白酒行业独特的竞争环境密不可分。一方面白酒行业都在品牌升级,这也是大势所趋;另一方面,区域白酒仍然处于诸侯混战,产品和营销都同质化竞争激烈。
关键词:白酒品牌战略

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