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品牌建设的核心:心诚则灵、行善则久

2012-07-24 14:10:51 作者:裴晗 来源:华夏酒报 网友评论 0
品牌专家李光斗先生日前在其微博上提出,中国企业不妨向寺庙学习品牌建设。中国企业都想成为百年品牌,但千年寺庙易见,百年品牌难求。寺庙能够经历战乱,屡毁屡建千年不倒,个中经验值得企业家悟道:1.寺庙有鲜明统一的VI形象,穿袈裟敲木鱼;

    品牌专家李光斗先生日前在其微博上提出,中国企业不妨向寺庙学习品牌建设。中国企业都想成为百年品牌,但千年寺庙易见,百年品牌难求。寺庙能够经历战乱,屡毁屡建千年不倒,个中经验值得企业家悟道:1.寺庙有鲜明统一的VI形象,穿袈裟敲木鱼;2.行为坚持如一日,做一天和尚就要撞一天钟;3.完善的品牌管理制度:戒律院;4.遵从普世价值观:日行一善。此比喻形象、深刻,对酒业的品牌建设启示颇多。

    一是“心诚则灵”。首先,要有忠诚之心,把品牌建设作为一个事业、理想乃至信仰来追求,信念坚定、百折不挠;其次,要有虔诚之心,把消费者作为上帝乃至衣食父母来供奉,顶礼膜拜、恭敬于事;再次,要有真诚之心,对公众有一说一、有二说二,“诺必行、行必果”;最后,要有坦诚之心,对社会担当责任、履行义务,坚持真理、修正错误。“心诚”才能达到“正心、诚意、格物、致知”的境界,才能使品牌建设得到市场的认可、消费者的认同,才能为品牌的知名度、美誉度、忠诚度奠定坚实的基础。

    二是“行善则久”。品牌建设要通过具体的行动、行为来构筑、彰显。无论何种行动或行为都必须符合法律之要求、道德之规范、良心之制约,体现“仁义礼智信”的传统美德。损人利己、弄虚作假、舍本逐末之举对品牌建设而言,无异于饮鸩止渴、自毁长城。

    古人云:积善之家,必有余庆。行善才能积德,行恶只能积怨。积德定能积累百年品牌的基因,行善必能让品牌长久光大。因为人心是杆秤,大众是定盘的星。

    如同仁堂历经三百余年而不衰,缘于历代同仁堂人恪守“炮制虽繁必不敢省人工、品味虽贵必不敢减物力”的传统古训,坚守“修合无人见、存心有天知”的自律意识,保持“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”的产品特性。同仁堂的品牌建设之路,值得业借鉴。

    普陀山有一幅楹联——“暮鼓晨钟惊醒天下名利客,经声佛号唤回苦海梦迷人”。国内国际市场的激烈竞争,警示酒业在品牌建设上要保持清醒头脑,摒弃追名逐利的短期行为,以诚心、善行打造百年品牌。
 

关键词:酒品牌酒

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